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想重回白酒前三的泸州老窖又有产品提价:头曲系列全线涨价

来源:乐鱼棋牌官网 作者:乐鱼棋牌官方网站 发布时间:2022-07-27 21:22:43 11 次浏览

  近日,南都酒水新消费指数课题组记者注意到,泸州老窖销售公司旗下的泸州大成浓香酒类销售有限公司发布通知,对泸州老窖八年头曲系列、泸州老窖六年窖头曲铁盒14版、泸州老窖蓝花瓷头曲系列价格上调。

  南都记者留意到,泸州老窖六年窖头曲铁盒14版经销商制单价上调8元/瓶;泸州老窖八年头曲系列及泸州老窖蓝花瓷头曲系列经销商制单价上调15%;泸州老窖老头曲建议终端供货价上调7元/瓶,建议零售价调整为118元/瓶。

  实际上,泸州老窖头曲系列涨价的苗头早已有之。去年12月28日,泸州大成浓香公司发布了《关于暂停接收泸州老窖头曲系列产品订单》的通知,表示“有序推进价格双轨制和终端配额制落地”。

  据了解,这是近期泸州老窖第三次对产品进行提价,去年12月中旬,泸州老窖对38度和52度国窖1573、泸州老窖特曲酒(老字号)2018版进行提价;去年12月底,泸州老窖又对旗下百年泸州老窖窖龄酒60年(52度、43度和38度)的团购价及零售价提价。

  据南都记者此前报道,泸州老窖对产品提价的频率在行业中相对较多,被行业称为“提价王”。而2022年开始,提价目的更多是帮助该公司完成股权激励所定下的任务。

  去年12月30日,泸州老窖股权激励计划正式落地,按照计划,2021年至2023年,泸州老窖的每年扣非后净资产收益率不低于22%,扣非净利润增速不低于行业75分位数,成本费用占营收比例不高于65%。

  不论是产品提价还是股权激励,业界看来,泸州老窖最终目的是重回“白酒行业前三”。

  据了解,泸州老窖目前是以国窖1573作为核心大单品拉动公司业绩,其中西部证券研报指出,该产品2019年已为泸州老窖带来超100亿元的收入(当期泸州老窖营收为158亿元),因此国窖1573的价格与销量将成为泸州老窖业绩增长的重要部分。

  南都记者透过2021年上半年泸州老窖财报显示,该公司包括国窖1573在内的中高档酒销量同比2020年增加6.31%,其他酒类则下滑了29.14%。

  实际上除国窖1573外,泸州老窖也在寻求其他增长极。去年12月29日投资者关系活动记录中,泸州老窖方面针对品牌布局方面表示,目前是以国窖1573、泸州老窖系列以及大光瓶(包括高光等)体系,分别对应不同的消费需求。另外,新品泸州老窖1952的规划是“力争占位核心区域主消费价位带”。

  当然在品牌长远规划下,如何打好眼前2022年旺季的“第一仗”,是目前泸州老窖等知名酒企要面临的任务。据南都记者此前多次报道,从去年11月开始,除了泸州老窖外,五粮液、舍得酒业及习酒等知名白酒,都提高了旗下产品的价格。

  平安证券指出,我国白酒行业处于量减价增的挤压式增长阶段,行业整体需求平稳,消费升级与品牌集中的趋势不改。“名酒作为行业风向标,相继提价有利于打开行业量价空间,构筑22年行业增长确定性,推动盈利能力提升”。

  东莞证券认为,高端白酒确定性强,白酒跨年行情可关注。元旦春节白酒步入销售旺季,可重点关注白酒的跨年行情以及后续经销商大会的进展情况。