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【海外】包装盒变小变薄颜色也变得“朴素”……商家在包装上动手
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【海外】包装盒变小变薄颜色也变得“朴素”……商家在包装上动手

来源:乐鱼棋牌官网  作者:乐鱼棋牌官方网站  2022-10-04 11:57:29

  原标题:【海外】包装盒变小变薄,颜色也变得“朴素”……商家在包装上动手脚  近日,一些细心的美国

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【海外】包装盒变小变薄颜色也变得“朴素”……商家在包装上动手

      原标题:【海外】包装盒变小变薄,颜色也变得“朴素”……商家在包装上动手脚

      近日,一些细心的美国人发现,超市里的产品外包装变了:包装盒变小变薄,颜色也变得“朴素”。这可能不是错觉。据美媒26日报道,随着美国通胀“高烧不退”,6月份消费者价格指数(CPI)同比上涨9.1%,越来越多生产商开始在产品包装上“玩套路”。同时,美国消费者的购物习惯也在发生变化。

      在不知不觉之中,美国消费者可能陷入了商家的“千层套路”。在同样或者更高的价格下,消费者发现,卫生纸的数量变少,饼干的包装盒变薄,洗洁精开始“缺斤少两”,就连口红包装的颜色也变得不那么“高级”……

      据美国有线日报道,随着美国通胀触及40年来高点,家家户户要为日常开销支付更多费用,业内专家也指出,企业也尝试在包装上动手脚,以控制成本。

      美国RRD包装公司总裁丽莎·普鲁特(Lisa Pruett)说,在过去一年中,公司多达81%的客户都已对包装进行某种方面的改变。她认为,这既受到通胀影响,也受供应链中断影响。据悉,RRD公司为超过90%的《财富》世界100强品牌提供包装、印刷和营销服务。

      通常而言,生产商在通胀中最常见的做法是让产品“缩水”,比如缩小卫生纸或饼干的尺寸,减少其数量等等。这也被称为“缩水式通胀”(shrinkflation)。但现在,它们正通过改变包装削减成本,这种方式往往更加难以察觉。

      比如,过去装有口红的纸盒内部往往是白色的,因为这会让口红显得更为时髦和高档。但是,相比灰色或棕色的再生材料,白色包装纸的成本要高20%至30%。

      这也是为什么在通胀压力之下,消费者可能会看到更多棕色和灰色包装的商品,因为品牌方更愿意用再生纸等更低价、可持续的选择。

      还有一些更“微妙”的调整,比如,包装盒的折叠侧边正变得越来越短。普鲁特说:“两年前,这些变化还不值一提。但现在,它们对企业的影响正越来越大。”

      在生产商忙着给产品包装“降级”的同时,美国零售商则发现,消费者变得更加精打细算了。

      这或许也是生产商比起涨价更愿意削减成本的原因之一。CNN此前就援引分析称,给包装“降级”是在消费者对价格敏感的情况下,企业万不得已的最后一招。

      美国市场调查公司NPD集团食品行业分析师达伦·赛义夫(Darren Seifer)表示,为了应对高通胀,消费者通常会削减在餐厅的开支,但随着财务压力加剧,很多人也改变了在超市的购物习惯。

      赛义夫举例说,在经济较为困难的时期,消费者会抛弃知名品牌,选择平价品牌或“仿冒”品牌替代。他们也会选择尺寸较小的产品,买鸡肉而不是牛肉。

      美国智库Urban Institute研究员卡桑德拉·马丁切克(Kassandra Martinchek)说,不幸的是,越来越多美国家庭正在用减少营养摄入的方式,来应对高物价。“一位有两个孩子的母亲告诉我,她已经没钱买肉了。她说,作为替代,我们喝蔬菜汤。”

      美国零售巨头沃尔玛25日也发表利润预警,称百分比超过两位数的食品价格上涨正在影响门店销售利润,预计这种影响将至少持续至年底。该公司预计,当前季度营业利润将较上年同期下降13%-14%。

      沃尔玛也表示,飞涨的食品和燃油价格正在打击顾客消费习惯。相比食品等必需品,消费者在服装、家具上的支出已经放缓。沃尔玛最近不得不降低服装价格,以减少库存。

      文章称,沃尔玛可以说是“低价灯塔”,企业文化以“锱铢必较”闻名。如果这家全球最大的零售商也陷入困境,那么其他消费领域将受到更严重的冲击。这对整个消费行业和美国经济而言,将是一个“不祥信号”。

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